Retrouvez AuFilDuMarketing sur Blogger.

L’adresse du blog change pour un contenu plus dynamique et de plus grandes possibilités, retrouvez donc AuFilDuMarketing devenu MercaPub en cliquant ici

Ou sur :

http://mercapub.blogspot.com



Les publicités et les célébrités.

jowilfriedtsongafeteles20ansdekinderbueno.jpg

Les leaders d’opinion sont de plus en plus présents dans les publicités des plus grandes marques. Certaines marques ne font d’ailleurs plus que ça à l’exemple de Kinder Bueno avec Tsonga, Drogba, Tony Parker..
Ces leaders d’opinion sont là pour attirer l’oeil du consommateur et y faire adhérer ce dernier. Les publicitaires jouent sur les objectifs cognitif et affectif (faire connaître et faire aimer) afin de vendre puisque le consommateur s’identifie à la célébrité.

Quelques exemples de leaders d’opinion :

- Zinedine Zidane pour le Parfum Adidas
- Murielle Robin pour LCL
- Tsonga pour Kinder Bueno
- Uma Thurman pour Alfa Romeo
- Hugh Jackman pour Lipton Ice Tea
- XV de france pour Renault
- Hugh Laurie (Dr House) pour L’Oréal
- Patrick Bruel pour Winamax
- Johnny Hallyday pour Optic 2000
- Adriana Karembeu pour Atol

Eric Cantona tourne lui, des spots publicitaires pour plusieurs marques, on le retrouve dans
Pepsi
Abbé Pierre
L’Oréal Men Expert



Quel annonceur a le budget pub le plus conséquent ?

publiciteblog.jpg

La publicité, qui a pour but de fixer l’attention d’une cible visée, est un moyen de se faire connaître et de se faire aimer. L’image de l’enseigne, de la marque ou encore du produit est véhiculée par les publicités créées.
Intéressons-nous à la publicité plurimédias et à la publicité sur internet.

En plurimédias, voici le classement des 5 annonceurs attribuant le plus important budget pub en 2010 :

- Renault (426 451 milliers d’euros)
- Orange (396 741 milliers d’euros)
- SFR (354 005 milliers d’euros)
- Peugeot (313 548 milliers d’euros)
- Citroën (274 997 milliers d’euros)

Remarquons que l’automobile prend une place très importante dans le haut du classement. Pourquoi les médias aiment la voiture ?
En 2011 le budget mondial consacré à la publicité automobile est d’environ 40 milliards de dollars et représente au moins 10 à 15% des dépenses publicitaires dans le monde pour la publicité tous les ans.
Le rapport sur la publicité automobile réalisé par le Kelsey Group nous apprend que la publicité automobile ne connaît pas la crise, le secteur est même en hausse de 20% cette année. Enfin, sur les 20 annonceurs publicitaires les plus généreux, on trouve 6 constructeurs automobiles.

Du côté de l’internet, dans le haut du classement des premiers annonceurs web, on retrouve les principaux opérateurs télécoms français Orange, SFR et Bouygues Télécom. En revanche, Iliad-Free consacre seulement 0,2% de ses investissements publicitaires à Internet et préfère se consacrer à la télévision et à l’affichage.

Voici le classement des 10 premiers annonceurs web :

- Orange (110 611 milliers d’euros)
- Microsoft (84 892 milliers d’euros)
- Renault (76 761 milliers d’euros)
- SFR (56 287 milliers d’euros)
- La Française des Jeux (55 407 milliers d’euros)
- SNCF (38 712 milliers d’euros)
- McDonald’s (38 266 milliers d’euros)
- Peugeot (37 375 milliers d’euros)
- Bouygues Télécom (33 323 milliers d’euros)
- Unilever (32 685 milliers d’euros)



L’alcool et les réseaux sociaux

facebookbuzzalcool130x130.png

Une étude réalisée par « Alcohol Concerns » révèle l’importance des réseaux sociaux dans la promotion des marques d’alcool et dénonce le manque de vérification de l’âge des internautes visant à les prévenir du contenu destiné aux adultes.

Depuis le 1er Mars 2011, la communication marketing sur les sites des sociétés d’alcool dans les réseaux sociaux doivent adhérer aux règles de publicité indiquées dans le Comité des pratiques publicitaires. « AuFilDuMarketing » vous fait part de quelques unes des 17 règles en corrélation directe avec l’alcool :

- Les marques sont responsables du contenu de leur publicité, elles ne doivent pas inciter les personnes à adopter un style de consommation imprudent comme par exemple encourager à une consommation excessive.

- Il ne doit pas y avoir de lien entre l’alcool et la séduction ou encore la sexualité.

- Un moyen de communication dont les 25% des personnes touchées sont mineures ne peut être utilisé par les marques d’alcool.

En définitive, les marques d’alcool doivent contrôler au mieux leur cible et leur contenu lors de leurs actions de communication.



Des façons de communiquer originales !

coca.jpg

Aujourd’hui il est difficile de se démarquer de la concurrence en terme de marketing et de communication.
Les entreprises recherchent donc des idées originales pour capter l’oeil du consommateur.
Certaines associations marquent aussi les esprits par des campagnes de pub hors du commun.

Voici quelques clichés !

ongles.jpg mcdo.jpg mrpropre.jpg ecolo.jpg



Le succès de l’Iphone 4s – Communiqué de presse Apple

apple.jpg

Trois jours après son lancement le 14 Octobre 2011, l’Iphone 4s a été vendu à plus de 4 millions de personnes. C’est un succès remarquable, puisque c’est le double des ventes de l’Iphone 4 à son lancement.

Ce tel engouement est dû au système le plus avancé au monde dans l’exploitation mobile.

Le succès vient aussi d’icloud, avec 20 millions de clients inscrits dans les cinq premiers jours de sa sortie (à savoir que l’iOS a été installé sur plus de 25 millions d’Iphones). Icloud permet de stocker le contenu de son téléphone, automatiquement et sans fil.

De plus, Siri, système intelligent qui vous aide à faire les choses simplement en demandant est un vecteur essentiel de son succès puisqu’il n’est pas disponible sur Iphone 4.

Apple a su encore une fois, défier avec brio l’innovation et les nouvelles technologie.



Le SMS Marketing

envoyersmsinternet.jpg

Un peu d’histoire pour commencer !

L’invention du téléphone portable est attribuée au docteur Martin Cooper, directeur de la recherche et du développement chez Motorola. Le premier téléphone mobile est lancé en 1983 par Motorola, avec le Motorola DynaTAC 8000X.

Qu’en est-il de nos jours ? Aujourd’hui, 64,4 millions de personnes en France ont un téléphone mobile. Il se vend 40 téléphones portables chaque seconde dans le monde, soit 1,1 milliard par an, dont 468 millions de smartphones, en croissance de 58% en 2011. Le nombre de cibles est donc très étendu.

Autant dire que le SMS marketing est un moyen de communication incontournable puisqu’il touche toutes les personnes qui possèdent un mobile. En effet, le sms est lisible sur tous les téléphones et est lu à plus de 90% des cas en moins de 10 minutes.
De plus, le SMS marketing est économique puisqu’une campagne SMS coûte 10 fois moins cher qu’une campagne papier ou qu’une relance téléphonique.

« AuFilDuMarketing » vous donne les 5 règles à respecter pour un bonne campagne sms :

- Définir l’objectif de la campagne : lancement d’un nouveau produit, annonce d’un évènement, d’une nocturne, promotion exceptionnelle, etc.

- Cibler : il est important de savoir à qui envoyer les sms, non seulement pour capter le public et la tranche d’âge souhaitée et avoir un impact réussi mais aussi pour limiter les coûts, car même si c’est un des moyens les moins onéreux, envoyer un sms à 2 millions de personnes coûte cher !

- Envoyer le message au bon moment : il va de soi qu’envoyer un message à 23h est mal venu. La tranche horaire idéale doit se situer entre 8h et 21h. De plus, il est interdit d’envoyer des messages publicitaires les dimanches et jours fériés.

- Respecter la loi : Le cadre juridique établi par la LCEN en date du 21 juin 2004, impose la règle de l’optin, seuls les messages publicitaires consentis expressément et préalablement par la personne sont autorisés. Cette règle de l’optin est obligatoire pour les prospects et bases utilisées avec des partenaires. De même, le message SMS doit contenir exclusivement des contenus publicitaires ou promotionnels portant sur des produits ou des services analogues édités par le même éditeur, et accessibles depuis un téléphone portable. 


Les règles du jeu doivent donc être bien connues…



Le Marketing et Les Réseaux Sociaux

twitter14.jpgAujourd’hui intéressons-nous au Marketing via les réseaux sociaux. Vous n’êtes pas sans savoir que les réseaux sociaux prennent de plus en plus de place dans le monde de la communication. Pour une entreprise c’est donc devenu un outil à examiner et, sans doute à mettre en place. « Au Fil Du Marketing » le fait pour vous et vous informe sur cette nouvelle tendance !

Les derniers chiffres :

Pourcentage des tranches d’âge se connectant aux réseaux sociaux :
18-29 ans : 80% :
30-49 ans : 61%
50-64 ans : 47%
65 ans et plus : 26%

Vous pouvez donc facilement savoir si votre cible correspond au marketing via les réseaux sociaux.

Pourcentage des réseaux sociaux utilisés dans les entreprises :
Facebook : 71%
Twitter : 59%
Blogger : 50%

facebooklogo.jpg

Aujourd’hui le réseau social leader est Facebook, comptant en moyenne 310 000 000 de visiteurs uniques par jour et captant 63,46% des parts de marché.Concernant le marketing, il faut savoir que 75% des « J’aime » des marques sur Facebook proviennent des annonces publicitaires sur Facebook. De plus, 2,5 millions de sites web ont intégré le bouton « J’aime » avec 10 000 nouvelles intégrations par jour.

twitter14.jpg

Derrière Facebook on retrouve Twitter (1,15% des parts de marché) en nette progression. Le nombre de visites uniques par jour est de 22 000 000 comptant 200 millions d’inscrits (avec 100 millions de comptes actifs).
Parmi les autres réseaux sociaux on retrouve principalement Tumblr, Linkedin et Google+.

Vous comprenez donc l’intérêt d’utiliser un ou plusieurs réseaux sociaux pour faire du marketing et de la communication !
Mais alors, comment faire ? Différentes solutions s’offrent à vous, voici un aperçu des plus pertinentes.

La page profile :
Elle sert à véhiculer l’image de l’entreprise mais aussi à la promouvoir. Le but est d’avoir le plus « d’amis » possible afin d’élargir l’impact de la page.

Les pages Facebook :
Elle sont basées sur le même principe que les groupes Facebook mais de façon plus élaborée, c’est un très bon outil pour promouvoir son entreprise ou sa marque.

Les évènements Facebook :
Ils vous permettent d’informer vos « amis » sur un évènement que vous organisez. Il peuvent être privés, si l’évènement est seulement pour vos clients par exemple ou publics si vous souhaitez toucher un plus grand nombre de personnes.

Pour finir, n’oubliez pas que votre compte sur un réseau social se doit d’être « actif », vous devez sans cesse renouveler l’information afin de captiver vos « amis » pour qu’ils continuent à venir sur la page et à commenter vos publications afin qu’elles apparaissent sur leur profil et que d’autres personnes puissent vous connaître.

A vous de jouer !



Bienvenue

Bonjour et bienvenue sur « Au Fil Du Marketing », ce blog regroupe divers articles en corrélation avec le monde du marketing et de la communication sur internet, aujourd’hui devenu un moyen inévitable pour promouvoir son entreprise ou son site en ligne.

Bonne lecture !